Con Viki jamás serás un friki

Hoy les propongo un ameno análisis de marketing político basado en las recientes elecciones a delegado de la clase de 4A de Primaria de la Escuela P. de la ciudad S.

El sistema elegido fue a dos vueltas. En una primera se votaba abiertamente entre todos los censados (25 alumnos), los cuatro más votados pasaban a una segunda vuelta y, escrutados los votos, los elegidos fueron Viki, Nicolás (a priori los grandes favoritos) Diego y Juan.

Para la segunda vuelta, celebrada con una semana de diferencia, se requirió a los candidatos acuñar un eslogan electoral. Se constatan los siguientes:

1. Con Viki jamás serás un friki
2. Con Nicolás tendrás un amigo más
3. Con Diego estarás siempre contento
4. Con Juanito tendrás un buen amiguito

Según esto, está claro que Viki jugaba la carta de la ortodoxia política, lo políticamente correcto, trazando una clara línea exclusiva entre “alumnos normales” y una minoría de alborotadores o asociales (“frikis”). Claramente asimilable a un partido conservador. Slogan arriesgado cuya única ventaja era dirigirse abiertamente al colectivo “chicas”. No obstante, la solvente preparación de Viki, de familia polaca y, de largo, la que saca mejores notas de la clase, la situaba como la candidata favorita de los comicios.

Analicemos ahora 2 y 4, Con “Nicolás tendrás un amigo más” y “Con Juanito tendrás un buen amiguito”. Ambos juegan la baza de la confianza y accesibilidad de la persona elegida pero con un subtexto muy diferente. El primero –Nicolás- se nos presenta un tanto fríamente, alejado emocionalmente del electorado (“un amigo más”).  El segundo –Juan, a la postre sorprendente ganador- solapa el mismo mensaje populista que Nicolás pero añadiendo “buen” –valoración cualitativa- y aplicando sendos diminutivos en una afán de aproximarse al elector desde un ángulo camarederil y desenfadado; todo un guiño progresista típico de una candidatura social-populista.

“Con Diego estarás siempre contento” resultó un tanto decepcionante, habida cuenta de que Diego es del sector más radical de 4A, jaranero, travieso y bien querido por (casi) todos. Se esperaba un eslogan rompedor y, a la hora de la verdad, el lema elegido no tenía ni rima. Una mala decisión estratégica o el equivalente a una pésima campaña.

Con el voto masculino dividido, la elección de Viki se antojaba un paseo militar.

Pero saltó la sorpresa. A última hora, la Junta Electoral (la maestra) emitió una directriz de voto según la cual los electores podían votar dos nombres, uno o ninguno. Las distorsiones de este inesperado sesgo en el sistema de votación pasaron desapercibido para todos salvo para Juan, que en un rapto de “instinto político” hizo circular la consigna entre sus fieles (el aparato) de votar solo a Juan, evitando que de sus filas saliera ningún voto para los rivales. Los rivales de Juan, en cambio, no tomaron ninguna medida. Para Juan la estrategia fue todo un éxito, que le valió ser elegido por un estrecho margen respecto a Viki, 14 votos frente a 12.

La moraleja de esta historia es que en democracia importan, y mucho, los vínculos emocionales con el electorado más que los ideológicos (que en el caso de 4A se limitan a la tradicional dualidad chicos/chicas). Pero todavía pesa más el dominio de los mecanismos internos y disponer de un “aparato” de fieles que, obrando coordinadamente, pueda maximizar su impacto electoral.

El éxito democrático, por tanto, parece muy condicionado por:

• un mensaje electoral emocional de vinculación con el electorado
• la propia ley electoral
• la disposición de un potente aparato que coordine los movimientos de masas